Представьте, что вы раздаете на улице листовки. Но это не просто листовка с адресом вашей компании, а специальное приглашение на одно конкретное событие — например, на бесплатную дегустацию в вашей кофейне. Лендинг (или посадочная страница) — это и есть такая «листовка» в интернете. Это всего одна страница, у которой есть только одна, очень четкая задача. Она не отвлекает посетителя рассказами о вашей истории, команде или всеми 50-ю видами услуг. Вместо этого вся страница, от заголовка до последней кнопки, убеждает человека сделать что-то одно.
Лендинг сфокусирован на одном-единственном действии, например:
Оставить заявку (ввести свой номер телефона или e-mail)
Записаться на консультацию или пробное занятие
Купить один конкретный товар или услугу (например, билет на вебинар)
Скачать полезный материал (прайс-лист, каталог, гайд)
Обычно люди попадают на лендинг, когда кликают по рекламе (в Яндексе, Google, соцсетях или по баннеру).
Вы обещали им в рекламе «скидку 20% на первый массаж» — они попадают на страницу, где всё посвящено этому массажу и этой скидке.
В двух словах
Лендинг — это ваш цифровой «продавец», который мастерски продает что-то одно. Он идеально подходит для запуска акций, спецпредложений или быстрого сбора контактов заинтересованных клиентов.